Chef principal, Publicité numérique chez les détaillants - St-Laurent, QC

Job description

JOB DESCRIPTION: À propos d’Abbott Chef de file mondial dans le secteur des soins de santé, Abbott est une entreprise qui met au point des solutions scientifiques révolutionnaires pour améliorer la santé des gens. Tournée vers l’avenir, elle est toujours à l’affût des changements qui pourraient survenir dans le domaine des sciences et des technologies médicales. Être à l’emploi d’Abbott Chez Abbott, vous pourrez effectuer un travail qui compte, vous perfectionner et apprendre, tout en prenant soin de vous et des membres de votre famille, en restant fidèle à vous-même et en profitant pleinement de la vie. L’occasion à saisir Le titulaire de ce poste travaillera dans nos bureaux de Saint-Laurent (Québec), pour la division Nutrition. Nous recherchons un chef principal, Publicité numérique chez les détaillants, afin de diriger l’élaboration et la mise en œuvre de la stratégie auprès de nos principaux partenaires de vente au détail, comme Amazon Canada, Walmart Canada et Loblaw (PC Optimum/Advance). Ce poste se situe à la croisée du marketing, des ventes, du numérique et de la gestion de la relation client. Le titulaire du poste sera responsable de la stratégie globale d’expansion du commerce numérique, notamment de la publicité sur les plateformes des détaillants, de l’amélioration de la présence des produits en ligne et de l’optimisation du taux de conversions. Il devra assurer la performance du commerce numérique, en favorisant une croissance quantifiable et en renforçant la position d’Abbott en tant que chef de file de catégorie auprès des principaux détaillants. aCe poste est basé à notre bureau situé à Saint-Laurent, au sein de la division Nutrition, et nécessite une présence au bureau quatre jours par semaine, avec la possibilité de travailler à distance une journée par semaine Tâches Portée et retombées Gérer et optimiser un budget annuel de plusieurs millions de dollars destiné à la publicité sur les plateformes des détaillants et au commerce numérique sur diverses plateformes importantes Influencer la planification commerciale conjointe et les stratégies de croissance de catégorie auprès des grands détaillants canadiens Stimuler la performance du commerce numérique à toutes les étapes, allant de la génération de trafic à la conversion et aux achats répétés Équipe et méthode de travail Travailler étroitement avec les équipes du Marketing, des Ventes et de la Gestion de la relation client, pour définir les priorités en matière de croissance, les plans d’action concertés et les objectifs commerciaux. Collaborer avec des partenaires internes en analyses de données et en génération de constats (insights) afin de permettre la prise de décisions fondées sur des données et l’optimisation continue de la performance Agir à titre de contact principal avec les équipes des États-Unis, afin de veiller à ce que nos méthodes concordent avec leurs stratégies, leurs meilleures pratiques et les initiatives mondiales, tout en étant adaptées aux besoins du marché canadien Diriger et gérer le réseau d’agences externes, en étant responsable des relations avec les partenaires, en donnant des directives et en assurant une bonne exécution, tout en conservant un grand contrôle sur la stratégie à l’interne Superviser toutes les étapes des projets de publicité chez les détaillants et de commerce numérique, en veillant au respect des délais et des normes de qualité, et à l’atteinte des objectifs Servir d’intermédiaire principal entre les services concernés, en reliant les stratégies en matière de commerce, de médias et de clients pour favoriser une croissance cohérente et réplicable Principales responsabilités Être responsable de la stratégie commerciale et de la publicité sur les plateformes des détaillants Diriger la stratégie de publicité sur les plateformes des détaillants et son exécution auprès d’Amazon Ads, de Walmart Connect et de Loblaw Advance Assurer la performance du commerce numérique chez les principaux détaillants, afin de stimuler la croissance et la rentabilité. Gérer l’allocation du budget, la stratégie d’enchères et l’optimisation de la performance afin de maximiser le rendement du capital investi Définir et faire évoluer les champs lexicaux de mots-clés, les stratégies de ciblage et les plans de campagne Gérer les agences externes tout en veillant à ce que l’orientation stratégique demeure à l’interne Agir comme intermédiaire stratégique entre les équipes du Marketing, des Ventes et du Numérique Établir de relations solides avec les détaillants afin de positionner Abbott comme chef de file de la croissance de catégorie Contribuer à la stratégie de catégorie, à la stratégie de rayonnage et à l’accroche narrative de la vente au détail Contribuer à la planification commerciale conjointe avec les grands détaillants, en profitant de leur potentiel de croissance Présence des produits en ligne Optimiser la présence des produits en ligne chez tous les détaillants : qualité des fiches produits, exactitude du contenu et conformité; référencement sur les plateformes des détaillants; notes, avis et leviers de conversion Surveiller et optimiser le classement dans les résultats de recherche, le trafic vers les pages de produits, les taux de conversion, la disponibilité, les prix et l’assortiment Soutenir le lancement et la gestion du cycle de vie des nouveaux produits (par exemple : configuration du produit dans le système, ventes aux détaillants, ventes aux consommateurs et disponibilité du produit) Analyses et mesures Assurer une gestion solide du budget et optimiser le rendement du capital investi, en établissant un lien entre les investissements médias et les résultats financiers. Surveiller les indicateurs suivants : rendement des dépenses publicitaires, impact réel des campagnes publicitaires, acquisition de nouveaux clients et part de voix Utiliser Profitero, Scintilla, Pacvue, LDIA, Springboard, Walmart Connect et Amazon Vendor Central pour analyser la concurrence et la présence des produits en ligne Intégration à la gestion de la relation client Activer les segments ciblés dans le cadre de la gestion de la relation client sur les plateformes publicitaires des détaillants et chercher des moyens de participer à des programmes de fidélité Apporter son soutien pour les déclencheurs de marketing du cycle de vie et les stratégies d’attribution Mieux mesurer l’incidence des activités de gestion de la relation client sur les résultats des divers canaux commerciaux Compétences requises Baccalauréat De cinq à huit ans d’expérience en commerce en ligne ou en publicité sur les plateformes des détaillants De deux à trois ans d’expérience pratique avec les plateformes publicitaires des détaillants (p. ex. Amazon Ads, Walmart Connect et Loblaw Advance) Expérience dans le domaine des produits de consommation courante, le milieu des soins de santé ou un secteur de consommation réglementé Excellente compréhension des méthodes permettant de mesurer l’impact réel des campagnes publicitaires et d’effectuer des tests A/B Solide sens des affaires et excellente compréhension financière (budgétisation, prévisions et dépenses publicitaires) Solides compétences en analyse et exploration de données Le ou la titulaire du poste doit pouvoir bien communiquer en anglais (50% du temps), car ses fonctions exigent des interactions avec des intervenants et collègues se trouvant à l’extérieur du Québec ou du Canada. Suivez vos aspirations professionnelles chez Abbott pour diverses opportunités dans une entreprise qui peut vous aider à construire votre avenir et à vivre votre meilleure vie. Abbott est un employeur garantissant l'égalité des chances et engagé en faveur de la diversité des employés. Visitez notre site www.abbott.com ou suivez-nous sur Facebook, à www.facebook.com/Abbott, et Twitter @AbbottNews et @AbbottGlobal. About Abbott Abbott is a global healthcare leader, creating breakthrough science to improve pe